Il y a seulement 30 ans, les voitures coréennes étaient perçues comme des copies bon marché et peu fiables des voitures japonaises. Aujourd’hui, Hyundai et Kia comptent parmi les marques automobiles les plus dynamiques et les plus avancées technologiquement au monde, remportant régulièrement des prix prestigieux et se classant parmi les leaders en matière de garantie et de design. C’est l’histoire de l’ascension la plus impressionnante de l’industrie automobile, digne d’un film hollywoodien.
La percée a commencé dans les années 2000, lorsque les Coréens ont décidé de jouer les grands rôles : ils ont recruté des designers européens (dont Peter Schreyer, créateur du langage stylistique Kia), construit des usines modernes, instauré des contrôles qualité stricts et offert des garanties sans précédent – 5 ans ou 100 000 km, une révolution à l’époque. Les acheteurs du monde entier ont apprécié : pour le même prix, une voiture plus grande, une meilleure finition et une garantie plus longue.
Le design est devenu le principal atout des Coréens. Si autrefois leurs voitures étaient ennuyeuses et anonymes, elles affichent aujourd’hui des silhouettes audacieuses, émotionnelles et dynamiques. Hyundai, avec sa philosophie de « sportivité sensuelle », et Kia, avec « l’union des contraires », créent certaines des plus belles voitures de leur catégorie. Genesis, la division luxe de Hyundai, rivalise généralement avec BMW et Mercedes en termes de style et de qualité de finition.
La technologie est un autre point fort. Les Coréens ont été parmi les premiers à introduire massivement les tableaux de bord numériques, les affichages tête haute, la recharge sans fil et les sièges ventilés, même sur les modèles d’entrée de gamme. Leurs systèmes multimédias (par exemple, Kia Connect et Hyundai Bluelink) sont considérés comme parmi les plus pratiques et fonctionnels. En 2023, la Kia EV6 et la Hyundai Ioniq 5 ont remporté des dizaines de prix en tant que meilleures voitures électriques de l’année, devançant Tesla et les modèles européens.
Fiabilité : aujourd’hui, les voitures coréennes ne sont pas inférieures aux japonaises. Selon J.D. Power, Kia et Hyundai figurent régulièrement parmi les 5 voitures les plus fiables aux États-Unis. Grâce à une ingénierie conservatrice, des matériaux de haute qualité et un contrôle de production rigoureux, leurs voitures parcourent facilement 200 000 à 300 000 km sans investissement important. Les moteurs essence atmosphériques Gamma et Nu sont particulièrement performants dans ce domaine.
